FICHA 02
Product launch
Concepto + precio + canal + audiencia. Simulamos recepción de un producto nuevo y devolvemos trial intent, repurchase, canibalización y ocasiones.
Trial intent (%)Repurchase intentSizing TAM/SAMCannibalization risk
Simulación de mercado para brand managers, áreas de marketing, asuntos públicos y agencias. Concept testing, pricing, segmentación atitudinal, campañas multi-pieza y brand tracking — en minutos.
Concepto + precio + canal + audiencia. Simulamos recepción de un producto nuevo y devolvemos trial intent, repurchase, canibalización y ocasiones.
Van Westendorp + Gabor-Granger sobre un rango de precios. Devolvemos OPP, curva de acceptance, revenue trade-off y subgroup breakdown.
Clustering atitudinal sobre una categoría. 4–6 segmentos accionables con descripción, ocasiones de consumo, marcas top-of-mind y penetration matrix.
Campaña entera, no creativo aislado. Synergy index, frequency curve, fatigue effects y recomendación de mix con N piezas en secuencia.
Tracker trimestral con estado persistido entre waves. Funnel completo, delta vs. wave anterior, drivers hypothesis y competitive benchmark.
Cada agente se construye con Iterative Proportional Fitting sobre el Censo 2022 — mismo método que usa INDEC. Mantenemos marginales por edad, sexo, región, educación, ocupación y estado conyugal. Arquetipos demográficamente representativos, sin PII.
El ingreso de cada agente se imputa desde la EPH usando educación + ocupación + zona. Para pricing en Argentina actualizamos contexto inflacionario con IPC + REM cada mes, así los precios mantienen sentido en pesos reales.
El patrón de consumo del agente está calibrado con la Encuesta Nacional de Gastos de los Hogares. Sabemos qué proporción del ingreso destina a cada rubro por NSE × región × tipo de hogar.
Como proxy de demanda real cruzamos contra Mercado Libre (búsquedas y vendidos por categoría), Precios Claros (precios incumbentes en super), Google Trends Argentina y noticias temáticas. No es agente abstracto: habita el mercado real.
Cada ficha devuelve KPIs nombrados (no un dump): trial intent, OPP, synergy index, NPS delta. Más verbatims, mapa por provincia y recomendaciones de framing. Lo que entra en una presentación, no en un análisis.
| Atributo | Brand tracker / agencia tradicional | Bazaar |
|---|---|---|
| Velocidad | 2–6 semanas | 3–42 minutos |
| Costo por estudio | USD 15k–80k | Fracción significativa |
| Concept testing | 1–2 conceptos por estudio | N conceptos en paralelo |
| Pricing | Van Westendorp clásico | VW + Gabor-Granger + sensibilidad por NSE |
| Segmentación | Demográfica + algunos atitudinales | Atitudinal nativo + ocasión de consumo |
| Tracking | USD 30k–100k/año | Wave on demand, estado persistido |
| Iteración | Round trip a la consultora | Re-correr el estudio con tweaks |
| Foco geográfico | AR (con templates internacionales) | AR nativa · INDEC + EPH + ENGHO |